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    广告语言文字管理暂行规定
         
     

    《广告语言文字管理暂行规定》已经国家工商行政管理局局务会议审议通过,现予公布,自1998年3月1日施行。
    一九九八年一月十五日
      第一条 为促进广告语言文字使用的规范化、标准化,保证广告语言文字表述清晰、准确、完整,避免误导消费者,根据《中华人民共和国广告法》和国家有关法律、法规,制定本规定。
      第二条 凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字,均?#35270;?#26412;规定。 本规定中所?#39057;?#35821;言文字,是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字,以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。
      第三条 广告使用的语言文字,用语应当清晰、准确,用字应当规范、标准。
      第四条 广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求,不得含有不良文化内容。
      第五条 广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。根据国家规定,广播电台、电视台可以使用方言播音的节目,其广告中可以使用方言;广播电台、电视台使用少数民族语言播音的节目,其广告应当使用少数民族语言文字。在民族自治地方,广告用语用宇参照《民族自治地方语言文字单行条例》执行。
      第六条 广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音?#20445;?#24212;当正确、规范,并与规范汉字同时使用。
      第七条 广告中数字、标点符号的用法和计量单位等,应当符合国家标准和有关规定。
      第八条 广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字?#20445;?#24212;当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式,不得在同一广告语句中?#24615;邮?#29992;外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意恩,与中文意思不一致的,以中文意思为准。
      第九条 在下列情况下,广告中使用的外国语言文字不?#35270;?#31532;八条规定:
       (一)商品、服务通用名称,已注册的商标,经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等;
       (二)经国家有关部门批准,以外国语言文字为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。
       第十条 广告用语用字。不得出现下列情形:
       (一)使用错别字;
       (二)违反国家法律、法规规定使用繁体字;
       (三)使用国家已?#29616;?#30340;异体宇和简化宇;
       (四)使用国家已?#29616;?#30340;印刷字形;
       (五)其他不规范使用的语言文字。
      第十一条 广告中成语的使用必须符合国家有关规定,不得引起误导,对社会造成不良影响。
      第十二条 广告中出现的注册商标定型字、文物古迹?#24615;?#26377;的文字、以及经国家有关部门认可的企业字号用字等,不?#35270;?#26412;规定第十条规定,但应当与原形一致,不得引起误导。
      第十三条 广告中因创意等需要使用的?#36136;?#20307;字、美术字、变体中、古文字,应当易于辨认,不得引起误导。
      第十四条 违反本规定第四条的,由广告监督管理机关责令停止发布广告,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者视其情节予以通报批评,处以违法所得额三倍以下的罚款,但最高不超过三万元,没有违法所得的,处以一万元以下的罚款。
      第十五条 违反本规定其他条款的,由广告监督管理机关责令限期改正,逾期未能改正的,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以一万元以下的罚款。
      第十六条 本规定自公布之日起施行。

    广告语言文字管理暂行规定(修正)
    1998年1月15日中华人民共和国国家工商行政管理局令第84号发布 根据1998年12月3日发布的《国家工商行政管理局修改〈经济合同示范文本管理办法〉等33件规章中超?#20581;?#34892;政处罚法〉规定处罚权限的内容》进行修改
    第一条 为促进广告语言文字使用的规范化、标准化,保证广告语言文字表述清晰、准确、完整,避免误导消费者,根据《中华人民共和国广告法》和国家有关法律、法规,制定本规定。
    第二条 凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字,均?#35270;?#26412;规定。
    本规定中所?#39057;?#35821;言文字,是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字,以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。
    第三条 广告使用的语言文字,用语应当清晰、准确,用字应当规范、标准。
    第四条 广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求,不得含有不良文化内容。
    第五条 广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。
    根据国家规定,广播电台、电视台可以使用方言播音的节目,其广告中可以使用方言;广播电台、电视台使用少数民族语言播音的节目,其广告应当使用少数民族语言文字。
    在民族自治地方,广告用语用字参照《民族自治地方语言文字单行条例》执行。
    第六条 广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音?#20445;?#24212;当正确、规范,并与规范汉字同时使用。
    第七条 广告中数字、标点符号的用法和计量单位等,应当符合国家标准和有关规定。
    第八条 广告中不得单独使用外国语言文字。
    广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字?#20445;?#24212;当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式,不得在同一广告语句中?#24615;邮?#29992;外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思,与中文意思不一致的,以中文意思为准。
    第九条 在下列情况下,广告中使用的外国语言文字不?#35270;?#31532;八条规定:
    (一)商品、服务通用名称,已注册的商标,经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等;
    (二)经国家有关部门批准,以外国语言文字为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。
    第十条 广告用语用字,不得出现下列情形:
    (一)使用错别字;
    (二)违反国家法律、法规规定使用繁体字;
    (三)使用国家已?#29616;?#30340;异体字和简化字;
    (四)使用国家已?#29616;?#30340;印刷字形;
    (五)其他不规范使用的语言文字。
    第十一条 广告中成语的使用必须符合国家有关规定,不得引起误导,对社会造成不良影响。
    第十二条 广告中出现的注册商标定型字、文物古迹?#24615;?#26377;的文字以及经国家有关部门认可的企业字号用字等,不?#35270;?#26412;规定第十条规定,但应当与原形一致,不得引起误导。
    第十三条 广告中因创意等需要使用的?#36136;?#20307;字、美术字、变体字、古文字,应当易于辩认,不得引起误导。
    第十四条 违反本规定第四条的,由广告监督管理机关责令停止发布广告,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者视其情节予以通报批评,处以违法所得额三倍以下的罚款,但最高不超过三万元,没有违法所得的,处以一万元以下的罚款。
    第十五条 违反本规定其他条款的,由广告监督管理机关责令限期改正,逾期未能改正的,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以1万元以下罚款。
    第十六条 本规定自公布之日起施行。


    1998年12月3日
    为了贯彻《行政处罚法》和《国务院关于贯彻实施〈中华人民共和国行政处罚法〉的通知精神?#32602;?#32463;国家工商行政管理局局务会议?#33268;?#20915;定,对国家工商行政管理局已颁布的《广告语言文字管理暂行规定》中超?#20581;?#34892;政处罚法》规定处罚权限的内容集中进行了修改。
    第十四条改为“违反本规定第四条的,由广告监督管理机关责令停止发布广告,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者视其情节予以通报批评,处以违法所得额三倍以下的罚款,但最高不超过三万元,没有违法所得的,处以一万元以下的罚款。”
    第十六条改为“本规定自公布之日起施行。” 

     
         
     
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